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危机来临太阳能应走品牌化之路

2019-10-13 05:18:56来源:励志吧0次阅读

  危机来临 太阳能应走品牌化之路

  济南2010年6月21日电 /美通社亚洲/ -- 随着全球传统能源供应的日趋紧张,新能源不仅受到众多企业的追捧,也受到国家和各级政府的高度重视,其中太阳能产业尤其备受青睐。据太阳能协会公布的最新数据显示,全国太阳能热水器的产量以每年30%的速度增长,2009年太阳能热水器年产量突破4000万平方米,占世界的50%,保有量达1.45亿平方米,占全世界总量的70%左右,我国已成为世界最大的太阳能热水器生产国和使用国。仅力诺瑞特一家企业的年推广集热器面积就相当于整个欧盟安装面积的总和、北美的两倍。 然而,在国内近6000家太阳能热水器企业中,真正拥有自主研发能力和规模化生产的企业不足20家,其余多为一些地方小品牌和杂牌企业,甚至不少是家庭作坊式的小企业。这些小企业迫于生存和竞争压力,生产工艺落后、质量管理混乱、产品检验也有所疏漏,甚至有偷工减料、低价倾销等严重影响行业声誉的行为,致使太阳能市场秩序混乱不堪,存在诸多隐患,部分企业甚至面临生存危机。 太阳能行业鱼龙混杂 目前太阳能热水器行业标准只有屈指可数的 GB/T《家用太阳能热水系统技术条件》、GB/T《家用太阳能热水系统热性能试验方法》等,一方面国家标准太低,比如国标只规定了热水器内胆的承压能力,没有对耐腐蚀性做出规定,而焊缝处特别容易腐蚀漏水;另一方面行业标准缺失,比如国标对室外管路没有做出相关规定,而冬天管路被冻坏的情况时有发生。 行业标准太低使得太阳能行业鱼龙混杂,企业质量参差不齐。我国太阳能热水器行业并没有实施生产许可制度,也无需经过3C 强制认证。在标准不完善的情况下,众多没有生产资质的企业混迹其中。行业的低门槛也让众多企业没有障碍地踏进这一领域,部分作坊式企业更是能像“订做皮鞋”一样订做太阳能热水器,产品质量和售后服务都难以保证。 价格战加剧生存危机 在高同质化的太阳能热水器领域,没有突出优势、没有核心技术的企业只有选择一再降低生产成本来应对价格战。一些企业往往采用售价低廉的原材料进行生产,再以低价出售。这种做法不但进一步加剧了竞争的残酷程度,还使部分太阳能热水器存在漏水、不上水、耐压性差等诸多质量问题。 在一次《中国太阳能热水器消费使用状况调查报告》中显示,消费者对太阳能热水器行业满意度低,41.5%的用户表示极不满意,其中绝大多数反映太阳能热水器产品质量较差、售后服务跟不上或产品技术含量较低等等,甚至有消费者反映,热水器刚买仅一天,里面的水就漏光了。 “市场太小,竞争又太大。”原湖北飞阳太阳能科技公司销售经理陈阳坦言,在来势汹汹的竞争潮面前,除了停产之外也没有其他更好的选择。据相关数据显示,目前近8成的太阳能热水器企业均出现不同程度的销售下滑、库存增加等问题,其中不乏像湖北飞阳太阳能科技公司这样被逼停产的企业。 业内人士分析,由于近年来太阳能热水器企业的快速增加,产能大幅度增长,但相应的市场并没有扩大。同时,受到天气方面的影响,太阳能热水器的消费需求受到一定程度上的抑制。众多企业争一碗粥,必定抢得头破血流,不少企业将破产、停产。 塑造品牌才是“王道” “其实小型企业停产对整个太阳能行业是一件好事。”中国科学院广州能源研究所研究员徐刚博士认为,这些技术含量低、产品质量欠佳的太阳能产品被淘汰对整个行业的良性发展是有积极意义的。对于今后太阳能企业的发展方向,业内专家普遍认为在拓展产品领域的同时,塑造品牌是当务之急。“太阳能热水器企业要想在激烈的竞争中获胜,唯有从品牌创建入手。” 作为行业龙头企业,自2001年成立以来,力诺瑞特一直秉持“尽阳光 创世界名牌”的宗旨,厚积薄发、低调前行。他们不仅引进了德国世界先进的太阳能技术,而且进行了消化、吸收、再创新,掌握了太阳能的核心技术,更将德国人严谨的工作作风应用到生产、服务的每一个细节,广受消费者的钦睐。 力诺瑞特在坚持科技创新的同时,先后与清华大学、山东建筑大学等多所着名高校广泛展开校企合作,扛起了行业科技创新的大旗。其中力诺瑞特和山东建筑大学合作完成的“太阳能和浅层地热能在建筑中利用的关键技术开发与应用”项目,实现了太阳能太阳能、浅层地热能在建筑节能中的完美结合,并获得“2009年度国家科学技术进步二等奖”,也为力诺瑞特太阳能与建筑一体化专家之名添上了浓墨重彩的一笔。 同时,一直致力于引导行业正确发展方向的力诺瑞特率先走在行业服务前列。除了“打造中国太阳能行业第一服务品牌”的宣言外,还推出“一维、三全、九免”的“139阳光天使,金牌服务”理念。与此同时,在全国启动了1.5万个太阳能救助中心,全天候为所有没有售后服务的太阳能热水器进行维护维修。 力诺瑞特相关负责人表示,太阳能行业是朝阳产业,它的每一步发展都让人们对改善环境、节能减排充满了信心和期待。然而,行业发展过程中必然会出现各种问题,经过大浪淘沙似的洗牌之后,没有核心竞争力的企业必定出局,留下来的则是在品牌、技术、渠道等方面都有特定优势的企业。

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